تعد الإعلانات، التي أصدرتها مجموعة منتجات الألبان السويدية Arla، أحدث تصعيد في ما يسمى بحرب الحليب التي اشتعلت على مدار السنوات الخمس الماضية بين صناعة الألبان القوية في السويد وشركة حليب oatly المعروفة. واتخذ الصراع شكل الدعاوى القضائية والإعلانات الهجومية، ولم تتوقف الحرب على الحصة السوقية ولكن تطورت لتكون حول معنى أن تكون سويديًا في عام 2019. وحسب شركة الإعلانات المسؤولة عن حملة شركة Arla شكستام هولست فقد "كان الحليب جزءًا طبيعياً من النظام الغذائي والثقافة السويديين لأكثر من قرن من الزمان"، مضيفة أنه "على مدى العامين الماضيين، دخل العديد من المنافسين الجدد إلى السوق وحاولوا إقناع الناس باختيار المشروبات الأخرى على الحليب". هذا بلا شك محاولة للإشارة لشركة Oatly، والتي تظهر السخرية منها بوضوح في إعلانات شركة Arla. في حين ترد شركة Oatly بأن "إلى آخر من الروح السويدية هو الجانب الذي يفخر بحرمان نفسه من أجل البيئة، هذا هو الجانب الذي أنجب غريتا ثونبيرغ وحركة عار الطيران، وهو الجانب الذي يظهر مع إعلان شركة ايكيا عن مطبخ داخلي ملائم لإعادة التدوير". المصدرtheoutline
