كان يوماً صيفياً رمادياً في ستوكهولم، ولكن في الطابق الأول من مبنى مكاتب كبير يشغله عادةً مصرفيون وسماسرة شحن

كان يوماً صيفياً رمادياً في ستوكهولم، ولكن في الطابق الأول من مبنى مكاتب كبير يشغله عادةً مصرفيون وسماسرة شحن، كانت ماتيلدا جيرف Matilda Djerf&nbsp; تنعم بمجد منتصف الصيف. حيث قامت جيرف البالغة من العمر 25 عاماً، وهي شخصية مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي ومؤسسة العلامة التجارية للأزياء جيرف أفينيو Djerf Avenue، مع صديقها في عام 2019، بتأسيس إمبراطورية أعمال سريعة النمو تدور حول لمحات محيرة عن حياتها. تقول جيرف: «نحاول أن نكون أكثر من مجرد علامة تجارية للأزياء. نحن نركز بنفس القدر على بناء مجتمع أيضاً». وأضافت: «إننا نبقى على تواصل مع العملاء باستمرار على وسائل التواصل الاجتماعي. كما يجد عملائنا فرصةً لاكتساب أصدقاء جدد، إضافةً إلى شراء ملابس جديدة».<figure class="image"><img src="https://imgix.bustle.com/uploads/image/2022/2/18/0a6deace-a47b-4fbb-bc3e-2f5a0e3cd48c-175479431_202721321656970_4885957464203375772_n.jpg?w=1200&amp;h=630&amp;fit=crop&amp;crop=focalpoint&amp;fm=jpg&amp;fp-x=0.492&amp;fp-y=0.4088"></figure>في مكان قريب، ستجد موظفو جيرف أفينيو Djerf Avenue، يرتدون قمصاناً كبيرة الحجم من البوبلين وبناطيل سوداء مصممة بشكل فضفاض تعكس أسلوب جيرف المختلط بين ما هو ذكوري وأنثوي في آن معاً، يستخدمون أجهزة الكمبيوتر المحمولة.ليس غريباً أن يدفع عالم ماتيلدا جيرف، الممثل بملابسها وأسلوب حياتها، عدداً متزايد من العملاء للاعتقاد بأنه من الممكن أن يصبحوا مثلها. تقول جيرف: «يتقدم الكثير من العملاء بطلبات ليكونوا عارضي أزياء في دورنا، إنهم مخلصون للغاية، نسميهم ملائكة جيرف، إنهم يحبون أن يكونوا جزءاً من عالمنا».&nbsp;في سياق ذلك، لا يمكن وصف مدى تأثير ماتيلدا جيرف بالرقم السهل. حيث حصلت على 2.6 مليون متابع على إنستغرام و1 مليون متابع على تيك توك على حساباتها الشخصية. صحيح أن هذه المقاييس لا تعد كبيرةً مقارنةً بمقاييس بأقرانها من شخصيات مؤثرة أمريكية مثل أديسون راي Addison Rae أو تشارلي داميليو Charli D’Amelio، كما أنها ليست أول شخصية مؤثرة تنشئ علامتها التجارية الخاصة. لكن ما يميز جيرف هو التفاني الذي تولده في معجبيها - والطريقة التي استفادت بها هي وصديقتها راسموس جوهانسون Rasmus Johansson الرئيسة التنفيذية لجيرف أفينيو Djerf Avenue، من شعبيتها لبناء شركة مربحة بإيرادات مبيعات متوقعة تبلغ 22 مليون دولار هذا العام.في موازاة ذلك، تقول تشيلسي دافينيون Chelsea Davignon، المسؤولة عن الاستراتيجيات المرتكزة على اتجاهات الشباب في وكالة فاشون سنوبز Fashion Snoops، والتي أشادت بقدرة جيرف على إتقان «الصيغة الصحيحة» عبر الأجيال ومنصات التواصل الاجتماعي: «تتمتع ماتيلدا جيرف بعلامة تجارية جمالية وذات تصاميم مختلفة، لكنها في الوقت ذاته مناسبة لجميع الأذواق، خاصةً للنساء اللواتي لا يشبهنها».&nbsp;<figure class="image"><img src="https://cdn.aktarr.net/Matilda_Djerf_baa08bebb3.jpeg"></figure><h3 style="text-align:justify;">كيف بدأ كل شيء</h3>نشأت جيرف على بعد حوالي 400 كيلومتراً جنوب غرب ستوكهولم في بلدة صغيرة تسمى بوراس Boras. كما أنها لا تتحدث الإنجليزية بطلاقة، رغم أنها قد أمضت عامين في كاليفورنيا عندما كانت طفلة. كانت هي وصديقتها جوهانسون Johansson محبوبات في المدرسة الثانوية، وبعد التخرج في عام 2016، ذهبوا مع حقائب ظهرهم إلى البحر الكاريبي وبالي وأستراليا. حيث بدأوا هناك التقاط صور لرحلاتهم. كما التقطت جوهانسون صوراً لماتيلدا، والتي كانت تنشرها بعد ذلك على حسابها الناشئ على انستغرام. وبحلول الوقت الذي عادوا فيه إلى السويد في عام 2017، أصبح لديها 100,000 متابع.بحلول عام 2019، أدركت جيرف أنها لا تريد القيام بشراكات أو تعاونات مع أي علامة تجارية، بل تود الحصول على علامتها التجارية الخاصة. وفي شهر كانون الأول/ ديسمبر من ذلك العام، أصدرت جيرف أفينيو Djerf Avenue مجموعةً أوليةً مؤلفةً من تسع قطع شعرت جرف أنها مفقودة من خزانة ملابسها. بيعت المجموعة كاملةً بين عشية وضحاها.<figure class="image"><img src="https://imgy.pro/jordannews/895x505/8202220185334991845390.jpg"></figure>الآن بعد عامين ونصف، تطلق جيرف آفينيو Djerf Avenue حوالي 10 مجموعات سنوياً، مع افتتاح مستودع لوجستي في الولايات المتحدة هذا الخريف لتلبية أكبر أسواقها بشكل أفضل. كما أن 90% من الشركة مملوكة بشكل مشترك بين جيرف وصديقتها جوهانسون، أما الـ 10% الأخيرة فهي مملوكة لمستثمر، حيث بيعت له في أبريل/ نيسان.&nbsp;في هذا السياق، تقول جيرف: «ما أردته مع جيرف آفينيو Djerf Avenue هو منح الناس مواداً أساسيةً كلاسيكيةً ومريحةً، حيث يمكنهم ارتدائها مراراً وتكراراً بأسلوب متعدد على مر السنين».<figure class="image"><img src="https://wwd.com/wp-content/uploads/2022/04/000045780032.jpg"></figure>من جانب آخر، في ظل القوى الديمقراطية التي اجتاحت وسائل التواصل الاجتماعي، توسعت في عالم الموضة والجمال خيارات ألوان البشرة وأحجام الملابس والخلفيات العرقية التي تحتفل بها وسائل الإعلام بشكل كبير في السنوات الأخيرة. بالطبع، تجسد جيرف جمالية الفتاة الثرية ذات الشعر الأشقر والعيون الزرقاء، التي سيطرت منذ فترة طويلة على معايير الموضة والجمال التقليدية. حيث ربما تكون جيرف قد أنشأت مخططاً لنمط حياة قائم حول نفسها، يمكن تسويقه لجمهور متنوع وعبر منصة يمكن من خلالها للنساء ذوات التفكير المماثل التفاعل مع بعضهن البعض، لكن وجه علامة جيرف آفينيو Djerf Avenue هو في النهاية&nbsp; وجه "ماتيلدا".&nbsp;في هذا الصدد، تقول ماتيلدا جيرف: «لست غافلةً عن حقيقة أنني من نواح كثيرة المثل الأعلى للمجتمع لما يجب أن يبدو عليه الشخص المثالي، كما أدرك مقدار الامتياز الذي أحظى به. يمكن أن تكون هذه الحياة أسهل بالنسبة لي، لكن هذا لا يعني أنني لا أشعر بإحساس قوي بالمسؤولية للقيام بالأشياء بالطريقة الصحيحة».

كيف بنت سيدة سويدية إمبراطورية في عالم الأزياء؟

large_كيف بنت سيدة سويدية إمبراطورية في عالم الأزياء؟

medium_كيف بنت سيدة سويدية إمبراطورية في عالم الأزياء؟

small_كيف بنت سيدة سويدية إمبراطورية في عالم الأزياء؟

thumbnail_كيف بنت سيدة سويدية إمبراطورية في عالم الأزياء؟

منوعات

أخبار-السويد

تخشى النرويج من رد فعل اقتصادي غاضب من ترامب إذا لم يحصل على جائزة نوبل للسلام هذا العام، وسط ترشيحه رغم ضعف حظوظه. وتشمل المخاوف فرض رسوم أو قيود على صندوق الثروة السيادي النرويجي.

large_1.jpg

medium_1.jpg

small_1.jpg

thumbnail_1.jpg

تبدأ السويد في 12 أكتوبر تطبيق نظام دخول وخروج جديد للمسافرين من خارج الاتحاد الأوروبي، يشمل تسجيل بصمات وصور شخصية لتتبع مدة الإقامة. لا يشمل النظام المقيمين أو المواطنين الأوروبيين، ويهدف لتعزيز الأمن وتقليل المخالفات.

منظمة شباب المحافظين (MUF) في يوتيبوري تواجه أزمة بعد الكشف عن ترديد شعارات عنصرية خلال حفلة طلابية. الحزب أعلن فتح تحقيق داخلي، بينما طالبت المعارضة رئيس الوزراء كريسترشون بالتدخل وإدانة الحادثة بشكل واضح.

large_Cover (1152 x 768 px) (12).jpg

medium_Cover (1152 x 768 px) (12).jpg

small_Cover (1152 x 768 px) (12).jpg

thumbnail_Cover (1152 x 768 px) (12).jpg

يزور الملك عبد الله الثاني السويد للقاء الملك كارل غوستاف ورئيس الوزراء كريسترشون، بهدف تعزيز التعاون الثنائي وبحث سبل دعم الاستقرار والسلام في الشرق الأوسط. الزيارة تأتي ضمن سلسلة من العلاقات الدبلوماسية المتواصلة بين عمّان وستوكهولم.

large_Cover (1152 x 768 px) (14).jpg

medium_Cover (1152 x 768 px) (14).jpg

small_Cover (1152 x 768 px) (14).jpg

thumbnail_Cover (1152 x 768 px) (14).jpg

أعلنت الحكومة السويدية بالتعاون مع حزب SD عن مقترح يقضي بتشديد شروط لمّ الشمل، يتضمن فترة انتظار لمدة عامين، تقليص فئات الأقارب المسموح لهم بالانضمام، ورفع مستوى الدخل المطلوب. الخطوة تأتي ضمن سياسة تهدف إلى تقليص الهجرة إلى السويد.

large_Cover (1152 x 768 px) (13).jpg

medium_Cover (1152 x 768 px) (13).jpg

small_Cover (1152 x 768 px) (13).jpg

thumbnail_Cover (1152 x 768 px) (13).jpg

ضبطت الجمارك السويدية نصف طن من المخدرات في شحنة مزيفة باسم "كلاس أولسون"، في واحدة من أكبر عمليات التهريب في تاريخ السويد. السائق مشتبه به بالتورط، والقضية كشفت عن استخدام وثائق مزورة وشبكة نقل عبر عدة دول أوروبية.

في اجتماع أوروبي حول الهجرة، أبرز وزير الهجرة السويدي أن السويد أصبحت مثالاً للدول الراغبة في تقليص أعداد المهاجرين. كما تم طرح مقترحات بإنشاء مراكز للعودة خارج الاتحاد الأوروبي، مع استعراض اتفاقيات مماثلة واجه بعضها تحديات قانونية.

large_Cover (1152 x 768 px) (10).jpg

medium_Cover (1152 x 768 px) (10).jpg

small_Cover (1152 x 768 px) (10).jpg

thumbnail_Cover (1152 x 768 px) (10).jpg

أسعار اللحوم الحمراء وخاصة اللحم المفروم تشهد ارتفاعاً كبيراً في السويد نتيجة تراجع الإنتاج المحلي والظروف المناخية، فيما تشهد بعض الخضروات والفواكه انخفاضاً يساعد على موازنة الكلفة الإجمالية للغذاء.

large_Cover (1152 x 768 px) (9).jpg

medium_Cover (1152 x 768 px) (9).jpg

small_Cover (1152 x 768 px) (9).jpg

thumbnail_Cover (1152 x 768 px) (9).jpg

تعود السويد إلى التوقيت الطبيعي نهاية أكتوبر من كل عام، بتأخير الساعة ساعة واحدة. ورغم النقاش الأوروبي حول إنهاء تغيير التوقيت الموسمي، لا تزال التغييرات سارية وسط تباين في آراء المواطنين حول تأثيرها.

large_Cover (1152 x 768 px) (8).jpg

medium_Cover (1152 x 768 px) (8).jpg

small_Cover (1152 x 768 px) (8).jpg

thumbnail_Cover (1152 x 768 px) (8).jpg

مطعم فاخر يقدم وجبة بسعر 795 كروناً يتحوّل إلى محور تحقيق صحي موسّع

large_Cover (1152 x 768 px) (4).jpg

medium_Cover (1152 x 768 px) (4).jpg

small_Cover (1152 x 768 px) (4).jpg

thumbnail_Cover (1152 x 768 px) (4).jpg

أطلقت خطبة دينية أُلقيت في أحد المساجد جنوب السويد موجة من الانتقادات بعد تداول مقطع صوتي لإمام يتحدث عن ما وصفه بـ"طرق التعامل مع الزوجة غير المطيعة

أخر تحديث Sep 8, 2022, 7:26 AM

كيف استطاعت فتاة سويدية بناء إمبراطورية في عالم الأزياء؟

أخبار ذات صلة

المزيد