أثار إعلان لشركة الطيران الاسكندنافية "ساس" موجة من الجدل على مواقع التواصل الاجتماعي، بسبب ذكر الإعلان أنه لا يوجد ما هو اسكندنافي حقيقي ضمن العادات والقيم الاسكندنافية، وأنها جميعها منسوخة من حضارات أخرى. وحسب الإعلان فإن الديمقراطية الاسكندنافية مستوحاة من النظام الإغريقي، وإجازات الأبوة سويسرية الأصل، وطواحين الهواء الاسكندنافية تم اختراعها في بلاد فارس، الدراجات الهوائية ألمانية، وخبز البيوبغول قادم من تركيا، والسوس صيني، واحتفالات منتصف الصيف ألمانية، وكرات اللحم تركية. https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=ShfsBPrNcTI ويشير الإعلان إلى أن الحلويات الدنماركية قادمة من النمسا، ومشابك الورق النرويجية تم اختراعها من قبل شخص أمريكي، كما يعود الفضل الى الولايات المتحدة في أخذ الخطوات الأولى بحقوق المرأة. ويضيف الإعلان أن الاسكندنافيين لا يختلفون عن أسلافهم الفايكنج، حيث يأخذون كل شيء يجدونه مثيراً خلال سفرهم ويضيفون له لمساتهم الخاصة ليصبح اسكندنافياً فريداً. وهاجم عدد كبير من اليمينيين، ومنهم سياسيين، الإعلان باعتباره لا يقدّم حقيقة الدول الاسكندنافية ويعزز الهجرة. وكان أكثر ما تم تداوله على تويتر هو صورة لشاب أسود البشرة ظهر في الإعلان، حيث كتب المعلقون عليها عبارات عنصرية.