تقدمت السويد بطلب إلى مكتب حقوق الملكية الفكرية في الاتحاد الأوروبي لتسجيل اسم "السويد" كعلامة تجارية رسمية، في خطوة تهدف إلى منع الالتباس بين السويد الحقيقية وأماكن أخرى تحمل أسماء مشابهة في دول مثل الولايات المتحدة، ألمانيا والمملكة المتحدة.منع الالتباس بين "السويد الحقيقية" وأماكن أخرىشركة "Visit Sweden"، المملوكة بالكامل لوزارة التجارة السويدية، أوضحت في بيان صحفي أن الهدف من هذه الخطوة هو حماية الهوية السويدية والترويج للثقافة والتقاليد الفريدة للبلاد. وقالت المديرة التنفيذية للشركة، سوزان أندرسون: "نريد أن يرتبط اسم السويد بمناظرها الطبيعية الغنية، وثقافة تناول القهوة (فيكا)، وتصميمها الأيقوني، وليس بأماكن أخرى تحمل نفس الاسم". وأضافت: "على الرغم من أن تقليد اسم السويد قد يبدو مبهجًا، إلا أننا نفضل أن يكون هناك سويد واحدة فقط".FotoPontus Lundahl/TTمشكلة متكررة تواجه السياحبحسب دراسة أجرتها "Visit Sweden"، فإن 45% من المسافرين يواجهون أسماء مدن وأماكن متشابهة أثناء التخطيط لرحلاتهم، واعترف 8% منهم أنهم وصلوا إلى وجهات خاطئة بسبب هذا الالتباس.تُعتبر هذه الخطوة الأولى من نوعها، حيث لم يسبق لأي دولة أن سعت لتسجيل اسمها كعلامة تجارية. ولدى الاتحاد الأوروبي ثلاثة أشهر لاتخاذ قرار بشأن الطلب.واقعة طريفة مع الرئيس الأمريكي بايدنفي يونيو 2023، خلط الرئيس الأمريكي جو بايدن بين السويد وسويسرا أثناء حديثه عن انضمام السويد إلى حلف الناتو، قائلاً: "اقترحت أن نتصل بقائد سويسرا... يا إلهي، بالطبع كنت أقصد السويد".تسعى السويد من خلال هذه المبادرة إلى الحفاظ على هويتها الدولية، وتجنب الالتباس بين اسمها وأسماء مدن أو أماكن أخرى تحمل الاسم ذاته، مع التأكيد على تميزها الثقافي والمعرفي على الساحة العالمية.