بعد تفوقها في ظل الأزمة الاقتصادية.. إيكيا تعتزم خفض الأسعار بشكل مفاجئ

تواجه الكثير من الشركات السويدية تحديات كبيرة بسبب الأزمة الاقتصادية والضائقة المالية التي يعاني منها الكثيرون. ومع ذلك، يبدو أن شركة المفروشات السويدية الشهيرة إيكيا "Ikea" تتمتع بأداء جيد على عكس معظم الشركات الأخرى.

ويقول الرئيس التنفيذي لإيكيا، جيسبر برودين، إن الشركة ستتبع استراتيجية أكثر عدوانية في السنوات المقبلة وستخفض الأسعار بشكل غير متوقع.

في الواقع، يسير أداء إيكيا بشكل جيد حتى الآن. فقد زادت المبيعات خلال العام التجاري الذي انتهى في أغسطس/آب 2022، ومنذ ذلك الحين استمر النمو بشكل كبير، وفقاً لبيانات جيسبر برودين.

وعلى الرغم من ضغوط التضخم العالي وأسعار الطعام المرتفعة والفوائد المرتفعة التي يواجهها العديد من الأسر، إلا أنهم لا يزالون ينفقون في متاجر إيكيا.

بدائل بأسعار منخفضة

يقول جيسبر برودين: "كان توقعنا لهذا العام أن يكون هناك تباطؤ في النمو، ولكن الواقع يختلف عن ذلك، فحتى الآن يسير الأمر بشكل أفضل مما كان متوقعاً في جميع الأسواق العالمية. وفي الوقت الحالي، يأتي إلينا العديد من الناس للبحث عن بدائل بأسعار منخفضة".

واحدة من التفسيرات التي يقدمها جيسبر برودين هي أن العديد من الأشخاص لا يزالون يعملون عن بعد بعد انتهاء الجائحة، وبالتالي أصبح المنزل مهماً جداً بالنسبة لهم. بالإضافة إلى ذلك، فإن إيكيا تستفيد عادة في الأوقات الاقتصادية الصعبة.

ومن المتوقع أن تقوم إيكيا بخفض الأسعار مع انخفاض تكاليف النقل والمواد الخام مرة أخرى. ومع ذلك، فإن جيسبر برودين يفضل عدم الاستنتاج حالياً حول مقدار الانخفاض المتوقع للأسعار.

تجدر الإشارة إلى أن إيكيا رفعت أسعارها في بداية العام الماضي بنسبة تسعة بالمئة على المستوى العالمي، وذلك بسبب الارتفاع الكبير في تكاليف النقل والمواد الخام خلال فترة الجائحة. ولقد تلقى هذا الرفع الكبير في الأسعار انتقاداً لاذعاً من قبل الزبائن.