يعتزم ريتشارد شوغرن، المقيم في إيسلوف، الإقلاع عن التدخين بعد سنوات من الاعتماد على السجائر. لتحقيق هدفه، دعا جميع سكان المدينة لعدم بيع أو تقديم السجائر له، مما جعله يخوض هذه الرحلة بدعم مجتمعي واسع. نشر ريتشارد نداءً في مجموعة محلية على فيسبوك تضم 12,000 عضو، والتي أسسها مع أصدقائه لمساعدة الناس في إسلöv. في منشوره، طلب من الجميع الامتناع عن بيع أو تقديم السجائر له، مما يزيد الضغط عليه للتوقف. بعد ظهوره في برنامج "Efter fem" يوم الأحد، أصبح التحدي أكبر، حيث صرح قائلاً: "الآن لا أُقلع عن التدخين مع إسلöv فقط، بل مع كل السويد."من المقرر أن يبدأ ريتشارد رحلة الإقلاع صباح يوم الثلاثاء، ومع تزايد الدعم من السكان المحليين الذين يشجعونه ويتابعونه، يعزز ريتشارد عزيمته بإضافة هدف آخر، وهو الاشتراك في أنشطة رياضية مثل الجري.إلهام الآخرين: استجابة لرسالته، أبدى العديد من الأشخاص اهتمامهم بالانضمام إليه في الإقلاع عن التدخين، حيث أعرب البعض عن نيتهم البدء في نفس التاريخ. ريتشارد يؤكد أن لديه "إرادة حديدية" ويخطط لبدء تدريبات رياضية مكثفة للمساعدة في تحويل انتباهه عن التدخين.