في السنوات الأخيرة، زادت نسبة الشباب الذين يستنشقون النيكوتين الخالي من التبغ، وتعتقد شركة Swedish Match التي تمتلك جزءاً كبيراً من سوق المنتجات الخالية من النيكوتين، أنها ليست السبب وراء تدخين القاصرين، رغم حقيقة أن تسويق الشركة غالباً ما يصل إلى مجموعة مستهدفة من هؤلاء الشباب.
تجدر الإشارة إلى أنه كثيراً ما تُظهر علب النيكوتين تلك في المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى طاولات المقاهي وأثناء تناول الطعام في الهواء الطلق، ومن بين أمور أخرى استخدمت شركة Swedish Match المؤثرين ومنشئي البودكاست والأحداث لتسويق منتجاتها.
في سياق متصل، تقوم مقدمة برنامج "Edit: Caught av tjejsnuset" بزيارة الطلاب في فصل المدرسة الثانوية، وأثناء ذلك ذكروا كيف تم إغرائهم بنكهات جديدة وأن عيّنات مجانية تم توزيعها في المهرجانات، حيث أرادوا أن يختبروا كيف يكون الشعور مع النكهات أيضاً.
