العلامات التجارية السويدية الأكبر تخسر 100 مليار كرون من قيمتها

تغيرات قيمة العلامات التجارية السويدية خلال فترة الوباء

بعد مرور عام صعب على جميع الشركات إثر انتشاء جائحة كوفيد-19 في جميع أنحاء العالم، انخفضت القيمة الإجمالية لأفضل 50 علامة تجارية في السويد بنسبة 10%، بعد هبوطها من 1.1 بليون كرون سويدي إلى 970 مليار وفقاً لأحدث تقرير صادر عن Brand Finance.

ورغم أن الحكومة السويدية لم تقدم على فرض الكثير من القيود الوبائية رسمياً مثل بقية دول العالم إلا أن الكثير من السكان السويديون لا يزالون معزولون عن بعضهم البعض ويعمل الكثيرون منهم من المنزل ويتسوقون عبر الانترنت وقد تغيرت طريقة تفاعلهم مع العلامات التجارية الكبيرة.

ويتوازى انخفاض قيمة العلامات التجارية مع الاتجاه الذي لاحظه تقرير براند فاينانس Global 500 2021 الذي أشار إلى ن معظم البلاد تشهد انخفاضاً تراكمياً بقيمة العلامات التجارية، ورغم ذلك فإن انخفاض العلامات التجارية السويدية كان أكثر حدّة من نظرائها في دول الشمال الأوروبي، حيث شهدت كل من فنلندا والدنمارك انخفاضاً بنسبة 3%، بينما حافظت النرويج على نفس مستوى العام السابق تقريباً.

وقد علقت المديرة من مؤسسة براند فاينانس السويدية: "رغم معاناة العلامات التجارية السويدية الأكبر هذا العام إثر جائحة كوفيد-19 فمن المثير للإعجاب أن تتمتع هذه الدولة الصغير بهذا التمثيل القوي في التصنيف الدولي لبراند فاينانس، ومع ذلك لم يجري قياس العديد من العلامات التجارية الأخرى ولم تجري الاستفادة من الأدوات سريعة التطور المتاحة لإدارة العلامات التجارية بشكل أكثر احترافية، وتساعد هذه الدراسات البحثية والتحليلات المالية على إفادة العلامات التجارية ودفعها إلى أقصى إمكاناتها واستعادة قيمتها التي فقدت خلال الوباء"

أما ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس فقد قال "تحتفل براند فاينانس هذا العام بمرور 25 عاماً من نشاطها على مستوى العالم ونحن فخورون بالإعلان عن استمرارنا بتوسيع بصمتنا عبر التوسع في السويد بعد أن عملنا سابقاً مع العملاء السويديين بمن فيهم شركة إريكسون وSEB وسويدبانك وفانيتفول، ونحن متحمسون لمساعدة المزيد من العلامات التجارية السويدية لترك بصماتها على الساحة العالمية".

ايكيا تهيمن للعام التاسع على التوالي

احتفظت ايكيا بالمركز الأول بوصفها العلامة التجارية الأكبر قيمةً في السويد للعام التاسع على التوالي رغم تسجيلها انخفاضاً بنسبة 16% في قيمة علامتها التجارية وصولاً إلى 158.6 مليار كرون سويدي، وهي تتفوق على فولفو التي احتلت المرتبة الثانية بانخفاض 4% وصولا إلى 156.6 مليار كرون سويدي.

سبوتيفاي يتقدم ويصعد للمراتب الخمسة الأولى

قفزت علامة سبوتيفاي مركزين لتحتل المركز الرابع في تصنيف براند فاينانس، حيث شهدت المنصة زيادة مذهلة بنسبة 27% في قيمة علامتها التجارية لتصل إلى 49.3 مليار كرون سويدي وذلك بفضل العدد المتزايد من المستخدمين خلال فترة الإغلاق العالمية، بالإضافة إلى توسع نشاطها وإطلاق خدمتها في 13 دولة جديدة، كما أنها أقامت عدداً من برامج البودكاست الحصرية لها بما فيها The Joe Rogan Experience مثلاً، وأقامت اتفاقية ترخيص جديدة مع Universal Music Group.

سكانيا وفاتينفول في المراتب العشرة الأولى

سجلت سكانيا (وهي بالمرتبة السابعة بقيمة علامتها التجارية البالغة 26.6 مليار كرون سويدي( وفاتينفول (وهي المرتبة التاسعة بقيمة علامتها التجارية البالغة 24.0 مليار كرون سويدي) زيادات في قيمة علاماتهم التجارية بنسب 24% و7% على التوالي، لتنتقل كلتاهما إلى المراكز العشرة الأولى هذا العام، وقد شهدت سكانيا زيادة في إرادتها ووصلت شحنات السيارات إلى مستوى قياسي مرتفع بنسبة 11% على أساس سنوي.

قيمة علامات البنوك تنخفض بينما كلارنا يرتفع

انخفضت قيمة العلامات التجارية المصرفية بتصنيف براند فاينانس بنسبة 20% على أساس سنوي من 137.4 مليار كرون سويدي إلى 110.3 مليار، بينما شهدت كلارنا ارتفاعاً مدهشاً بنسبة 31% في قيمة علامتها التجارية من 3.6 مليار كرون إلى 4.7 مليار كرون مع وجود زيادات كبيرة في الإيرادات التي كانت العام الرئيسي المساهم.

ويليز صاحبة النمو الأسرع بنسبة 60%

شهدت ويليز زيادة مذهلة لنسبة 60% بقيمة علامتها التجارية لتصل إلى 6.0 مليار كرون سويدي خلال العام الماضي ولتصبح بذلك العلامة التجارية الأسرع بالنمو في البلاد.