تقرير يكشف عن العلامات التجارية السويدية الأقوى: "إيكيا تحتفظ بالصدارة"

وفقًا لتقييم Brand Finance، الشركة الرائدة في تقييم العلامات التجارية، حافظت إيكيا على مكانتها في قائمة أثمن علامة تجارية في السويد بقيمة 167.3 مليار كرون سويدي، وذلك رغم التحديات التي واجهتها في المجالات المتعلقة بـ"القيمة مقابل المال" و"السمعة".

في المقابل، تعرضت H&M، التي تأتي في المرتبة الثانية، لانخفاض قيمتها التجارية بنسبة 10%، وذلك على الرغم من وجودها كلاعب رئيسي في التجارة الإلكترونية. 

وعلى الجانب المشرق، ظهرت العلامة التجارية Zyn كواحدة من أسرع العلامات نموًا في السويد، ثلاث أضعاف قيمتها بفضل الطلب العالمي على أكياس النيكوتين بدون التبغ.

وقد تميزت ICA بتصنيفها كأقوى علامة تجارية في السويد، في حين انضمت شركة Securitas إلى قائمة العشرة الأوائل مع ازدياد الطلب على خدمات الأمن على نطاق عالمي.

في الوقت الذي رأينا فيه خروج بعض العلامات التجارية الرائدة من قائمة الـ50 الأعلى، مثل Boliden وViaplay، ظهرت علامات جديدة مثل Polestar وEQT في القائمة، ما يعكس التحولات المستمرة في السوق.

يُذكر أن Brand Finance تقوم سنويًا بتقييم أكثر من 5000 علامة تجارية عالمية لرصد أداء العلامات التجارية في مختلف السوق.