يشهد الاهتمام بالسويد كوجهة سياحية ازدهاراً ملحوظاً، بحسب ما كشفت عنه أحدث الإحصاءات الصادرة عن مؤسسة (Visit Sweden) التي تتولى الترويج السياحي الرسمي للدولة. فقد سجلت المؤسسة رقماً قياسياً في القيمة الإعلامية للعلاقات العامة بلغ 5.6 مليار كرونة، إلى جانب زيادة في الوصول الجماهيري بنسبة تتجاوز 52%.
وفي بيان صحفي أصدرته المؤسسة، أكدت المديرة التنفيذية، سوزان أندرسون، أن النجاح تحقق «رغم محدودية الموارد»، مشيرة إلى أن الاستراتيجية المتعددة القنوات والنهج الإبداعي والحملة الإعلانية الواضحة، إلى جانب طاقم العمل المتفاني، ساهمت في تحقيق نتائج استثنائية خلال عام 2024.
وقالت أندرسون: «نجحنا في الوصول إلى جمهور عالمي غير مسبوق، ما ساهم في رسم صورة إيجابية عن السويد كوجهة سياحية وزيادة الرغبة في زيارتها».
«قيمة لا تُقدّر بثمن»
وبحسب المؤسسة، فقد ارتفعت نسبة الوصول الجماهيري من 2.7 مليار شخص إلى 4.1 مليار شخص حول العالم، وهو ما يمثل زيادة تتجاوز 52%. وعلّقت أندرسون على هذه الزيادة بالقول: «نرى اهتماماً مستمراً ومتزايداً بالسويد، وجهودنا تؤتي ثمارها بشكل واضح. السياحة تكتسب أهمية بالغة على صعيد المجتمعات المحلية، وخلق الوظائف، وتطوير البنية التحتية، وهذه القيمة لا تُقدّر بثمن».
وأرجعت «فيزيت سويدن» جانباً كبيراً من هذا النجاح إلى الظهور المتزايد للمؤسسة في وسائل الإعلام العالمية، ولا سيما عبر شاشات التلفزيون.
