في تقليد سنوي يعود إلى عام 1988، يقوم معهد البيع بالتجزئة السويدي HUI باختيار هدية عيد الميلاد المجيد بناء على ثلاثة معايير: أن تناسب العصر الذي نعيش فيه، أن تكون جديدة أو قد حظيت باهتمام متزايد، وأن تحقق مبيعات كبيرة. ويعتبرها الأفضل والأنسب والأكثر شعبية، وتطلق عليها اسم هدية عيد الميلاد Årets julklapp. وهذا العام 2024 تم اختيار "عطر الجنسين" كهدية العام في 2024، حيث يُعبّر عن رغبة الأفراد في التميز وتجاوز الحدود التقليدية بين المنتجات الرجالية والنسائية، ليتناسب مع جميع الأذواق ويعكس هوية شخصية تعزز من جاذبية الفرد. ويأتي هذا التوجه نحو عطور محايدة جنسياً في ظل نمو قطاع الجمال الذي يستمر في جذب اهتمام المستهلكين حتى في ظل التحديات الاقتصادية.
وقالت إيما هيرنيل، الرئيسة التنفيذية لشركة HUI Research، في بيان: "عطر الجنسين هو هدية العام التي تقدم لمسة من الفخامة التي يمكن للجميع الاستمتاع بها، فهو يمثل تجربة شخصية ترفع من مزاج الفرد وتضفي نوعًا من الراحة النفسية". وأضافت أن الناس لا يزالون يبحثون عن متع صغيرة تضفي لمسات إيجابية على حياتهم اليومية، مشيرةً إلى أن العطور المحايدة أصبحت جزءًا من تعبير الفرد عن شخصيته بعيدًا عن التصنيفات التقليدية.
تحول في عالم العطور
وأوضحت HUI Research أن اختيار العطر المحايد كهدية العام يعكس توجهات المستهلكين نحو الرفاهية الشخصية في ظل ظروف اقتصادية صعبة. وقالت الشركة إن الاتجاه نحو منتجات جمالية تتجاوز التصنيفات الجنسية التقليدية يعبر عن قيم التسامح والتنوع ويشجع الأفراد على استكشاف عطور تعزز إحساسهم بالتميز.
