إطلاق Shein لموقع بيع الملابس المستعملة: خطوة نحو الاستدامة أم تسويق زائف؟

في خطوة مفاجئة قبل طرحها للاكتتاب العام المتوقع في الخريف، أعلنت شركة الأزياء السريعة الصينية Shein عن إطلاق منصة لبيع الملابس المستعملة. ولكن هذا الإعلان أثار تساؤلات وانتقادات حول مدى جدية الشركة في تحقيق الاستدامة، خاصةً من جانب خبراء الموضة.

إطلاق المنصة والانتقادات

أطلقت Shein منصتها للملابس المستعملة في فرنسا في بداية يوليو، ومن المتوقع أن تُطلق قريباً في ألمانيا والمملكة المتحدة. أسعار الملابس المستعملة على المنصة الفرنسية تبدأ من 30 كرونة سويدية، وهو ما يعتبر قريباً من أسعار الملابس الجديدة التي تبيعها الشركة.

خبيرة الموضة إميلي داهل تعتقد أن هذه الخطوة هي محاولة لتلميع صورة الشركة قبل الاكتتاب العام، وتصفها بأنها "تسويق زائف" لتعزيز الوعي البيئي دون تحقيق تغيير حقيقي. وأضافت داهل أن متابعيها على تيك توك يشاطرونها نفس الرأي، مشيرة إلى أن الأسعار المنخفضة والجودة الضعيفة لملابس Shein تجعل من الصعب نجاح هذه المنصة.

توقعات بالفشل

وفقاً لبيانات الشركة، تم تبادل حوالي 115,000 قطعة ملابس مستعملة منذ إطلاق المنصة في الولايات المتحدة في أكتوبر 2022، وانضم إلى المنصة أكثر من 4.5 مليون مستخدم. ومع ذلك، ترى داهل أن هذه الأرقام تشير إلى قلة المشاركين في بيع ملابسهم، ما يضعف فرص نجاح المنصة على المدى الطويل.

تشاركها الرأي غابرييلا وولف، الباحثة والمحاضرة في كلية النسيج في بوروس، حيث ترى أن المبادرة محكوم عليها بالفشل بسبب جودة الملابس المنخفضة وأسعارها الرخيصة. وترى أن الشركة تحاول تحسين صورتها البيئية لموازنة الانتقادات التي تتعرض لها.

ردود فعل الشركة وتحديات الاكتتاب

من جانبها، تقول Shein إن إطلاق المنصة جاء استجابةً لمطالبات عملائها بالمشاركة في نظام دائري للملابس. وفي بيان صحفي، أكدت كاترين واتسون، مديرة الاستدامة في الشركة، أن المنصة تهدف لتلبية احتياجات قاعدة عملائها العالمية.

فيما يتعلق بالاكتتاب العام، تسعى Shein حالياً للإدراج في بورصة لندن بعد فشل محاولتها في الولايات المتحدة، حيث تم فحص سلسلة التوريد الخاصة بها من قبل مجلس الشيوخ الأمريكي. وقد تم تقييم الشركة في الخريف الماضي بمبلغ 66 مليار دولار، أي ما يعادل ثلاثة أضعاف قيمة H&M السوقية.

أهمية الاستدامة

أكدت وولف أن تحقيق الاستدامة مهم لسمعة الشركة وجذب المستثمرين، مشيرة إلى أن القليل من المستثمرين يرغبون في الاستثمار في شركات تعتبر غير مستدامة. وأضافت أن إنتاج Shein حسب الطلب يقلل من الإنتاج الزائد، ولكن الانتقادات حول استدامة الشركة ستظل تلاحقها.

ختاماً، يبقى السؤال حول ما إذا كانت خطوة Shein نحو بيع الملابس المستعملة ستسهم فعلاً في تحقيق الاستدامة أو أنها مجرد حركة تسويقية قبل الاكتتاب العام.